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              凯度:2019双11白皮书——趋势洞察

               
              分享者: 注册用户 | 分享时间: 2019-11-14 08:20 | 我要分享
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              日前,凯度咨询中国数字化战略团队重磅推出《2019凯度咨询双11白皮书——趋势洞察》。今年的双11,电商平台都怎么玩?“双十一”的第二个十年开局之年,众多电商探索了越来越多的新玩法,满足与激发消费者的购物热情??鹊淖裳棵糯恿髁吭擞?、店铺运营、销售形式、热销趋势、渠道发展和人群运营7个方向,为您深度解析双十一电商平台的最新洞察。

              一、2019年双十一回顾
              “双十一”第二个十年的开局之年,与品牌共同成长成为新的主题。阿里推出更丰富的预售期玩法;京东打造为期29天的最长双十一;苏宁嘉年华启动提前至10.21。2019年的双十一销售额再创新高,突破2600亿元。

              二、2019年双十一趋势洞察
              流量运营多样化:今年双十一,站内直播普及化,90%品牌开启直播,主播带货能力倍增。200%+开播商家数量同比增长。各大主流平台延续互动游戏的玩法,以更多品牌露出机会向旗舰店输出流量。双十一的新品推荐更加智能化,多样化与趣味化,助力新品更有效的触达消费者。

              • 流量运营多样化:今年双十一,站内直播普及化,90%品牌开启直播,主播带货能力倍增。200%+开播商家数量同比增长。各大主流平台延续互动游戏的玩法,以更多品牌露出机会向旗舰店输出流量。双十一的新品推荐更加智能化,多样化与趣味化,助力新品更有效的触达消费者。
              • 运营升级店铺:天猫旗舰店2.0全新上线,四大版块升级,提升商家通过旗舰店运营消费者的能力和效率;天猫旗舰店运营新方式,品牌旗舰店二楼上线,为品牌店内推广提供新机遇。
              • 会员营销优惠:会员运营机制日渐丰富,赋能消费者互动并有效提升会员留存与复购。
              • 销售形式创新:火爆的盲盒形式已经延申至线上,各快消品牌陆续推出“神秘盲盒”概念试水;兑换卡为今年“双十一”新上线的销售形式,为各品类品牌提供销售成长机会。
              • 热销趋势追踪:结合中国元素的产品的品牌定制成为本次双十一的一大定制方向;大流量明星在本次双十一中为其代言的各个品牌皆带来了销量爆发,粉丝经济对品牌愈发重要。
              • 渠道战神延伸:线下餐饮门店纷纷以电子优惠券、直播等形式参与外卖O2O平台的双十一活动;B2B平台升级双十一玩法,通过直播、引流等活动激活店主,并联动全渠道场景赋能品牌。
              • 人群运营数据化:今年双十一期间阿里巴巴首次引进FAST和八大人群交叉指标评估各品类、品牌的人群表现,人群数据化运营再次迈上新台阶。















































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